2023年，户外已逐步走向生活化、全民化。今年1月至10月，户外用户日活环比增长超100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动，成为更多人的新生活方式……10月19日，小红书开启第二届“外人节”，并联合《户外探险outdoor》 《徒步中国》发布《2023户外生活趋势报告》。报告显示，上述六项户外活动同期在小红书笔记发布量累计已近700万篇。
“无论男女老少，希望都能在户外中找到丰富的生活的方式，健康的生命力。”小红书户外行业负责人新岛说。
户外走向日常化
在自行车诞生的200年间，人们骑车都是为了更快抵达远一些的地方。而今，自行车已经由交通工具变成潮流风向标。骑行有多火呢？
根据小红书《2023户外生活趋势报告》显示，2023年1月至10月，骑行相关的笔记发布量增速近400%，笔记量超180万篇，无论从笔记增速，还是笔记总量来看，都称得上户外热门运动TOP1。小红书上，“骑行”话题有近13亿阅读量，19-30岁骑行人群比例超65%。
能够让人感受连续性的还有人类最原始的本能——徒步。
在徒步过程中所到之处的记忆和感受，也成为了徒步的魅力所在，从而吸引着更多徒步者出发在路上。2023年1月至10月，徒步相关笔记发布量增速近300%，笔记量超150万篇，“户外徒步”相关话题阅读量超25亿次。
值得一提的是，小红书上增长较快的还有露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪，笔记发布量增速达100%～150%，与骑行、徒步一起位列六大户外热门领域。
人人都是户外人
户外如此火热，到底是什么样的群体在玩呢？
实际上，户外不只是北上广、新一线的生活方式，也是三四线城市的现象生活。《2023户外生活趋势报告》显示，户外人群中新一线城市占比最高，达到 23%；一线城市占比14%，二、三线城市分别为19%、17%；而四线城市与一线城市已经持平；五线城市也占到8%。
报告还指出，年轻人是户外大军中的主力军，但是中老年人和未成年人参与人数也很可观，在小红书户外日活中19-30岁的用户占比近50%；31-40岁的用户占到20%；40+的父母以及18岁以下的未成年人占比相当。
无论从地域分布上，还是年龄大小上，不难发现，户外是没有边界的，每个人都能成为户外人。
在新岛看来，户外是对室内一些活动场景的取代，把以前家庭、朋友聚会的KTV、密室、棋牌室等场景挪到了没有天花板的地方。
社会背景催生了户外兴起，但越来越多不同城市、不同年龄的人之所以能成为户外一族，还要归因于户外门槛的降低。
首先，产业基础建设的繁荣让户外有了更多可能。公园绿地、运动场馆、工业园区等能开放给大家体验的场合越来越多。比如露营营地的快速发展，很多人即使没有装备，也可以拎包入住。其次，户外品牌日渐丰富，针对小白开发很多入门款设备，较低的成本就能体验各项运动，且无需高专业类技能。
对于低线城市群体而言，自然资源的丰富程度，也让他们参与户外更为便易，比如徒步、钓鱼，可能家门口就能实现。在户外主张上，平民化、生活化、日常化为小红书所推崇。
“户外+”探索户外无圈、无边界
高用户粘性也孕育而出巨大的产业机会。报告显示，户外用户单品类消费年均2-5K，且一个人有可能玩多项户外，年平均消费更高。2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。
在户外生活热潮下，最先受益的莫过于专注户外装备、户外服饰的运动品牌。除了基础的户外产业，以户外为底座向外生发的商业想象力也在蓬勃生长，户外可以+生活、研学、宠物、科技、疗愈、精酿、亲子游等等。
随着“抱树”、“白噪音”等在自然中追求情绪疗愈的玩法走红，不少户外品牌、俱乐部、营地、酒店都加入了野外冥想、瑜伽、颂钵等疗愈放松类项目，甚至瞄准这一赛道做垂直品牌创业。
乘户外之风崛起的科技品牌，也为“户外+”生意增添了更多势能，据新岛介绍，现在已有越来越多户外+的生态出现在小红书上。
